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电梯投影广告改变楼宇媒体的时代格局

  近年来伴随着国民经济的飞速发展,号称“国民经济晴雨表”的广告产业也呈现出繁荣景象。从行业内发展看,新媒体的发展日新月异,传统媒体日渐式微。新媒体从狭义讲,是指网络媒体及移动端自媒体;从广义讲,区别于传统四大媒体后来发展起来的媒体形式都属于新媒体。楼宇媒体是近年来发展起来的户外媒体,也是新媒体的一种,表现形式如电梯间LED液晶屏幕、电梯轿厢内平面框架等。

  据CTR数据显示,2016年度中国广告行业市场总值近万亿元,其中传统媒体市场份额仍占到近80%,是新媒体的数倍。但从发展趋势来看,新媒体的发展势头迅猛,广告主的营销花费逐渐发生转移。四大媒体中除了户外相对坚挺以外,其余媒体呈严重下坡趋势,而户外媒体中的商务楼宇媒体却逆势增长超过20%。

  由此可见,商务楼宇广告逐渐成为广告主青睐的主流形式,楼宇广告份额的增长甚至带动了整个户外广告领域的增长。而增长的原因,则是选对了“电梯”这个独特的传播场景。中国约有5亿城市人群,其中有2亿以上在商务楼宇办公,电梯作为楼宇的必经之路、公共要塞,因其封闭性、低干扰,具有独一无二的传播优势,也因此蕴藏了每年数百亿的广告价值。目前全国运营电梯媒体的公司超过百家,其中轿厢内媒体运营商,分众传媒框架海报一支独大,占据全国65%以上份额。

  电梯门投影广告的出现对原本宁静的楼宇媒体业内产生了巨大的冲击,因其投射的区域相对于轿厢框架而言,有更强制性的收视效果,且表现形式、想象空间更为丰富。电梯门投影仪设备能播放图片及视频,画面的传输通过4G远程实时上刊,并增加了APP控制功能。此外,还实现了受众移动端手机与设备的互联,乘客可以直接参与广告主的营销活动。而未来的发展趋势,更是让人惊艳不已。

  户外媒体、尤其是楼宇媒体的时代变革仿佛已经到来。在过去的20年里,中国户外媒体几乎没有太大的变化,一直是车亭、大牌加液晶老三样,面对新媒体翻天覆地的变化,户外媒体却依旧没给人太大惊喜。而这次电梯投影广告,却真的给广告界注入一针强心剂。它首次将户外广告如此贴近受众,将广告主的营销真正实现分时、精准、实效化。更重要的是,依靠其超高到达率,可以真真切切的给广告主一个交代,达到效果化营销。