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受众眼中的电梯媒体是什么样子的?

  随着城市建设的高速发展,电梯数量越来越多,消费者通过电梯媒体获取商品信息的比例越来越高,而电梯媒体广告对消费者产生的影响力也越来越高。电梯媒体,是一种独特而优质的媒体,弥补了受众无聊时间对信息的强烈需求,在媒体特点上具有针对性强,冲击力强,无干扰性等特点。在覆盖人群方面,电梯媒体覆盖人群主要为中高端家庭消费者及高级白领、成功人士等都市高收入群体,潜在消费力强,文化层次高,社会影响力大;在广告视觉方面,广告受众能够面对面的感受框架广告画面,零距离接受框架广告的视觉冲击;在电梯环境方面,电梯内广告宣传品牌数量少,与其他媒体环境相比,品牌之间相互干扰小,广告信息能够对消费者产生较强的消费刺激,电梯媒体正随着都市化的发展不断强化其传播价值。

  广告的花费是广告主的一种投资,投资必然得到回报,随着广告主对电梯媒体的关注度和认可度越来越高,我们不禁想要了解在电梯媒体上投放的广告究竟能带来怎样的回报?本文以万和热水器以及福特汽车为例,通过具体数据分析两个品牌在电梯框架媒体上的广告投放效果,从广告传播效果、广告诉求效果、广告对受众的行为效果三个层面全方位分析电梯媒体广告效果。

  电梯媒体的广告传播效果

  广告传播效果,是指广告到达的范围,受众对广告的关注程度。广告效果首先体现在到达受众层面,只有有效地覆盖了目标受众,才谈得上受众对广告的态度和行动。从整体来看,传播效果是广告效果的基础。

  根据市场研究报告表明,电梯框架广告投放覆盖了绝大部分目标受众,给受众留下了深刻的印象。从广告观看频次来看,广告受众接触万和广告的平均频次达到6.3次每周,一周时间接触电梯框架广告频次在8次及以上的比例近三成。广告受众的高到达体现了电梯框架媒体的强大传播力。

  电梯媒体的广告诉求效果

  广告诉求效果主要是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。诉求效果一方面取决于广告对企业文化及营销策略和产品等的理解程度,另一方面则取决于广告的表现形式。电梯广告中的主要元素均给受众留下了深刻的印象,几乎全部广告受众都能不同程度的回忆出广告内容。

  当然广告创意、广告色彩对比也是吸引广告受众观看广告的主要因素。从受众对广告的整体评价来看,皆有近六成的广告受众认为投放的广告醒目,有近四成的广告受众认为广告独特且与众不同。可见,电梯媒体一方面具有强烈的视觉冲击力,能够醒目的呈现广告画面,另一方面也体现出广告受众对于广告内容的认可。

  广告对受众的行为效果

  广告对受众的行为效果指受众由广告产生的心理反映而产生的品牌偏好行为,消费倾向改变和购买行动。广告在影响受众行为上的效果,是广告诉求效果的延续,是广告投资效果的最终体现。品牌投放的广告对受众均产生了积极的影响,这种影响作用在增加受众对品牌了解,提升受众的兴趣和关注,以及广告受众向他人推荐等方面均有所体现。

  广告传播效果是诉求效果和行为效果的基础,三个层次的广告效果依次递进,在品牌认知、广告到达、广告记忆、广告理解、广告影响等层面全方位影响目标受众。本次吾德研究对两大品牌广告受众的调研发现,电梯媒体广告受众教育程度高,均有超过五成以上的广告受众拥有本科及以上学历,个人平均月收入均在12000元以上,家庭平均月收入均在20000元以上。媒体受众的广告价值体现在受众的数量和质量,数量是受众的多少,而质量则是受众的构成,两大因素共同形成了电梯框架媒体的传播力和影响力。