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北京“天际线”行动已暂停 ,户外广告市场得以喘息

  日前,根据9月份出台的《北京市牌匾标识设置管理规范》相关要求,北京市16区城管部门开始集中拆除违规户外广告牌匾的工程,打造美丽“天际线”。按计划,相关部门预计在年底前,拆除全市所有违规广告牌匾。

  但随着工作进一步开展,大大小小的牌匾、标识都被拆除后,却引来了人们的不满。店铺招牌、单位机关logo被清拆后,人们遭遇识别困难的窘境。在强烈的反响之下,北京市海淀区城市管理委下发“关于暂缓牌匾广告清理工作的通知”,称海淀区现已停止拆除违规广告牌匾,重新启动时间另行通知。而这,或许也意味着当地的户外广告商暂时能松一口了。

  今年以来,户外广告牌、户外LED屏拆除的活动此起彼伏,在大大小小的户外广告抢夺眼球的同时,其带来的城市市容凌乱问题也饱受争议。而户外LED屏的高亮特性,更是贴上了“光污染”的标签,成为整治过程中的重中之重。在此之下,户外广告运营商、传媒公司不得不再三思量,不仅不敢轻易进购新屏,还因被拆卸的LED屏困扰不已。而下游市场的观望态度,也必然对上游LED屏厂产生影响。

  那么此次海定区率先停止拆卸户外广告的举动,是否意味着运营商等终端用户和LED屏厂商可以放下心来了呢?答案是否定的。在中国城市化进程加快的今天,城市管理,尤其是市容市貌整治成为众多城市升级的必要进程,而以往商户、业主自行搭建的广告牌、广告屏必然归入整治范畴。

  虽说目前户外广告市场面临风声鹤唳的境地,但也正如海定区下发的通知所说,拆除原有牌匾,也将新设牌匾。户外广告不但是广告,更是城市不可或缺的标识之一。所以规范合理的户外广告位才能得到市民的认可,避免被拆的命运。