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引爆2017年的十大快闪店,凭什么吸引你?

  快闪店作为一种户外的体验营销新范式,是对户外广告的一种扩展,然而大量的品牌奔赴快闪店领域,也只会慢慢的耗尽消费者对它的好奇与兴趣点。必须认识到,优秀的创意才是快闪店能够风靡一时的原因,而不是快闪店这一形式本身。相较于国内集中爆发的地铁广告热潮,容易被复制的特点来讲,国外的户外广告可玩性和所在空间更多元,脑洞更大,和品牌的特点结合也更贴切,从中可以借鉴的意义也非常大。

  泰国潘婷:会脱发的广告牌

  作为全球最大的交通枢纽城市之一,曼谷的空气污染情况令人十分困扰。因此潘婷在街头竖起一块“会脱发的广告牌”强化空气污染对秀发造成的影响这一概念。这块广告牌内置了一个实时空气污染测量仪,当空气污染指数超过 50 的时候就会有秀发陆续脱落。在短短十天之内,“一头乌黑亮丽的秀发”全部脱落光,同时也露出了本次营销战役的主角——潘婷防脱发洗护产品。

  美国谷歌:红灯时的“跳车”游戏

  等红灯的时候你会干些什么呢?玩手机还是东张西望?近日,谷歌将为网友在Chrome浏览器断网时制作的一个小游戏搬到了线下。取名“jump the cars”,目的就是为了让你等红灯的时候有事干。

  谷歌线下小游戏,让你等红灯时不再那么无聊!

  你可以通过“蹲”的动作来完成这个几十秒的小游戏,视线保证与小恐龙平行,用蹲下、站立来让小恐龙躲避来往车辆。而且,绿灯到的时候车辆自然也停止移动。没得车可跳,你就会回到现实,顺利的过斑马线了。这个游戏谷歌的出发点是希望大家不要沉迷手机或网络,多多加强锻炼。

  每当一种户外广告火了,总会有大量的后来者跟进。但经典是不容刻制的,被记住的往往只是第一人,举例而言,除了网易云音乐、丧茶你还记住了其他相类似的品牌广告了吗?因此,在户外这个亟需创意的领域之中,想要真正的连接品牌与人心,只有不断的探索、扩展表现形式,选择、创作更有冲击力的内容,在更多的户外空间中创造出大量的有大影响力的营销案例,也才能让客户将更多注意力与预算转移到户外媒体。