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2018年的户外广告如何才能夺得更多的预算份额?

  经过海量的广告营销轰炸,人们已经开始对很多营销手段产生了免疫力,媒介渠道与触点的碎片化,给了每个渠道成就爆款的机遇。2017年,户外广告出现了很多具有影响力的营销案例,然后广告营销的预算费用却不断在缩减。2018年的户外广告如何才能夺得更多的预算份额?就让下面的几则案例来告诉我们答案吧!

  网易云音乐地铁乐评

  网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列,基于自身强大的优质 UGC 积淀,精选 85 条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评,投放于地铁这个情绪最易集散的载体。一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈,从圈内营销人纷纷点评分析,到圈外路人转评赞抒怀,实现了破圈层的传播效应,成为实至名归的大众热点。数英 2017年度盘点 “最具话题性”营销事件 Top 15

  支付宝:108人合影地铁广告

  如果说网易云音乐的乐评专列是玩出了UGC内容营销的新高度,那么支付宝的一支超长地铁广告则是玩出了素人广告的新维度。支付宝作为一个国民支付工具,这次为了七个字的广告找来了108人拍摄,而实际找了500多人进行海选,这可能是“世界上最长的合影”。108个素人合影 + 对话/独白,光是视觉上就极具冲击力;素人手持的文字牌组合成了多种支付宝使用场景,文案简单明了又有梗,将“支付就用支付宝”这句支付宝的全新slogan 从头至尾贯穿,在地铁通道两侧投放,路过的人不想印象深刻都难。

  斐讯路由器双十一借势营销

  双11期间,金主天猫爸爸几乎承包了所有热门app的开屏及线下灯箱广告,在铺天盖地狂欢节广告袭来之际,小编在路上看到一个略聪明的品牌,可以说它吸引了大部分路人的注意。这个斐讯品牌广告紧挨着天猫的广告,文案是“双11wifi不够好,左边啥都抢不了”让人看了不禁会心一笑,这还没完,没走两步该品牌又在两边都是双11灯箱广告的中间位置插入品牌海报,并搭配文案:双11wifi不够好,两边啥都抢不了。

  TCL互动地铁长廊

  在北京地铁1号线大望路站,来来往往的行人发现了长廊旁与以往不同的画面:一组组可以互动的手绘。每组场景,参与者通过手触摸指定位置,即可触发下一步趣味动作,伴随光电动画效果出来的,还有灵动的音符。运动健身、跳动音符、笔尖畅想、旅行启程…… 碎片化元素接连点亮,凝聚成为种种不同的生活方式。

  丧茶之后的快闪店体验新营销

  快闪店作为一种异军突起、风靡市场的新兴营销方式,在2017年出尽了风头,已经从街头行为艺术转变成品牌营销的手段。在“网红”喜茶刷爆社交网络时,网易就联合饿了么打造了一款“丧茶”,在“丧”之气息扑面而来的黑色基调门面里,用招牌式的“丧茶”产品名,垂头“丧”气的店员,让消费者真正体验了一把丧的新高度。

  通过以上案例,不难看出户外广告是一种非常需要创意的广告形式。创意满满的广告投放市场才能带来好的营销效果,而好的营销效果在一定程度上节省了无效广告投放所产生的费用。